重体验强化独特性

      据了解，该外观设计专利涉及的手机红包，主要以现实生活中的红包为设计依据，依托于真实物理世界的红包外观，统一规划，形成具有品牌特性的完整的腾讯手机红包产品体系。腾讯公司视觉设计专家莫一民介绍，依托于现实生活中收发红包流程，加入了互联网的社交基因，整个研发团队抓住收发红包的细节特征，优化操作流程，反复打磨界面设计细节，设计了从红包已包好弹框，到未拆封红包效果的AIO消息，再到红包拆开后的界面展示等整体流程，在手机上为用户带来创新、有趣、流畅的发红包和抢红包体验。

      随着手机红包产品持续发展，腾讯公司的基础红包产品延伸出注重人文关怀和节日气氛的主题红包，一呼百应的口令红包，具有趣味性的个性化可换肤红包，星光熠熠的明星红包，多平台的iPad红包等系列产品。这些延伸出的手机红包产品，在不断丰富腾讯手机红包产品体系，强化品牌独特性。

      “传统意义上的外观设计是工业设计的范畴，图形用户界面被认为是整体产品设计的一部分，但实际上，在GUI行业里，虚拟产品应用，已经成为一个独立的产品分支。而对应的独立GUI图形外观设计对于定义产品独立性，提升产品用户体验，增加产品知名度方面有极其重要的意义。”徐炎指出，目前，就腾讯公司红包类GUI而言，腾讯公司在国内取得了43件外观设计专利，在美国取得了3件红包类GUI外观设计专利。

谋布局促进新发展

      据悉，腾讯公司的专利布局覆盖了互联网产业的各个方面，包括社交网络、安全、视频、广告、支付、云技术、LBS、智能硬件等。“通过立体化的知识产权保护战略，积极引导企业内部的人员将创新成果转化为专利、版权、商标等无形资产，使得公司的创新成果得到有力保护。”徐炎指出，丰富和完善的专利布局不仅保障了公司在面对外部的专利风险时，能够拥有有力的反击武器，通过专利布局还可以保护所构建的行业生态系统。

       逐渐完善的专利布局，使得腾讯公司国内外专利申请量快速增长。从公开渠道查询得知，截至2018年5月31日，腾讯公司已提交中国专利申请超过16000件，有效中国专利授权6000余件；通过PCT及巴黎公约途径向国外提交专利申请7000余件，有效美国授权超过1000件。腾讯公司在全球互联网企业中专利申请总量位居第二位，仅次于谷歌。除此次获奖，腾讯公司还曾获得第十二届、第十五届和第十七届中国专利奖金奖，另有十三件专利获得中国专利奖优秀奖。2018年度BrandZ最具价值中国品牌100强排名公布，腾讯公司全球排名第五，连续第四年荣膺亚洲第一，品牌价值增至1789亿美元。

（江秀珍）