第98期珠江科学大讲堂聚焦化妆品核心竞争力

广东科技报讯（记者 刘肖勇）中国是全球第二化妆品大国。据统计，我国市场规模从2011年到2020年，年复合增长率高达9%。2020年以来突发的疫情对整体经济造成了较大的影响，但化妆品市场规模仍能保持6%左右的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。广州市是我国化妆品市场的极为重要的一级。如何进行品牌塑造，以及如何形成市场核心竞争力。6月25日，由广州市科技局、广东科学中心、羊城晚报社联合主办的珠江科学大讲堂第98期，邀请了广东省化妆品学会理事长、俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云为来自广州市白云区江高镇的化妆品企业代表分享了《化妆品区域品牌塑造与核心竞争力的思考》专题讲座。

杜志云说，化妆品行业的发展方向一定要向国货高端品牌的定位去走，以前“跟风去走”的时代已经过去了。中国的市场规模为全球第二，但是市场规模的增长速度为全球第一，未来具有更大的发展空间。目前国内化妆品行业呈现“南广东北上海”的产业分布特点。

本土化妆品曾经经历过艰难的“至暗”时期，含汞美白祛斑霜、含荧光增白剂的美白化妆品、含激素类美白延缓衰老化妆品都曾经形成了对“颜值”伤害。当年国际大牌牢牢霸占一二线城市的优质消费市场，本土品牌则在三四五六七线城市艰难生存，寻找缝隙寻求发展。

杜志云表示，现在化妆品产业发展已经到了一个水平，国内行业的智能制造化水平远远高于国外的厂商。现在大部分品牌开始转型，转向国内本土特色和技术含量高的原料。杜志云认为，现在是国内化妆品企业的机会期，要形成自己的核心竞争力，形成自己的产业链，不能总是被别人牵着鼻子走。所以说，中国化妆品行业正在崛起发展，形成了“战国”时代，涌现了许多优秀的国产品牌。

目前，本土品牌正开启高质量发展时代。2015年之前，国外品牌占据高端市场，2016年，国产化妆品品牌掀起了新国货运动。我国化妆品行业虽然发展水平不断提高，但仍然存在着小、散、乱等问题，行业整体竞争力与欧美、日韩相比还有较大差距。此外，化妆品法规与市场需求及行业现实、科技水平之间不平衡的问题突出。“现在，研究体系和产业研究之间存在着完全脱节的问题。我们行业的技术人员，可能才开始会读懂原始的研究数据。”杜志云说，预计再过10-12年左右，国有品牌要做到和日本、法国的高端品牌平起平坐。2025年至2030年，本土品牌有望替代外资品牌。